# Wie ChatGPT eine Webagentur zur Empfehlung auswählt | Illia BizTech

> Anhand offizieller Quellen von OpenAI, Perplexity und Google erklären wir, welche Vertrauenssignale zählen, damit ein KI-Assistent Ihre Webagentur nennt.

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![Porträt von Illia Belichenko, technischer Spezialist bei Illia BizTech](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/small_Illia_Belichenko_author_81f88864f0.png) Von: Illia Belichenko November 6, 2026

# Wie KI-Assistenten entscheiden, welche Webagentur sie empfehlen

Für KI-Assistenten ist keine einheitliche interne Rangliste von Webagenturen veröffentlicht, aus der Anbieter vorab ausgewählt würden. Wenn ein Assistent die Websuche nutzt, kann er mehrere Suchanfragen ausführen und die Antwort aus den gefundenen Quellen zusammensetzen.

## Was ChatGPT und Perplexity prüfen, bevor sie einen Anbieter nennen

ChatGPT Search formuliert die Frage in mehrere maschinelle Suchanfragen um, holt Kandidaten über einen Suchindex und eigene Crawler und stellt erst danach eine Antwort mit Quellenlinks zusammen, das beschreibt die [Crawler-Übersicht von OpenAI](https://developers.openai.com/api/docs/bots) direkt. Perplexity beschreibt im eigenen Help Center einen ähnlichen Ablauf. Das System [durchsucht das Web in Echtzeit](https://www.perplexity.ai/help-center/en/articles/10352895-how-does-perplexity-work), wählt Quellen aus, die es für vertrauenswürdig hält, und baut die Antwort mit nummerierten Quellenangaben auf.

Beide Assistenten finden eine Agentur also so, wie eine Person sie über die Suche finden würde, nicht aus einer internen Liste. Die erste Voraussetzung bleibt deshalb dieselbe. Die Website der Agentur muss bei den relevanten Suchanfragen überhaupt in den Ergebnissen erscheinen, sonst gibt es für den Assistenten nichts zu zitieren.

## Beeinflusst das Impressum die Empfehlung einer KI

Einen direkten Beleg dafür, dass ein fehlendes Impressum allein die Chance auf eine Empfehlung senkt, gibt es nicht. Weder OpenAI noch Google veröffentlichen dafür ein eigenes Ranking-Signal. Das Impressum ist für Unternehmen in Deutschland nach [§5 Digitale-Dienste-Gesetz](https://www.ihk-muenchen.de/de/Service/Recht-und-Steuern/Internetrecht/Impressum-im-Internet/) verpflichtend und liefert überprüfbare Angaben dazu, wer hinter der Website steht. Google betont außerdem nachvollziehbare Autorenschaft, Kontaktdaten und klare Verantwortung für Inhalte im Abschnitt zu [Trust als Grundlage von E-E-A-T](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content).

Fehlt das Impressum, fehlen bei einer Agentur meist auch andere Transparenzsignale, die ein Assistent aus verschiedenen Quellen zusammentragen könnte. Einen veröffentlichten Algorithmus, der gezielt ein fehlendes Tag bestraft, gibt es dafür nicht – eher handelt es sich um eine plausible Korrelation. Tools mit Websuche durchsuchen das Web allgemein und lesen, was sie finden, daher hilft eine durchgängige öffentliche Information vermutlich, auch wenn kein belegter Mechanismus das bestätigt.

## Wie wichtig sind Bewertungen für die KI-Suche

Bewertungen auf unabhängigen Plattformen funktionieren anders als Kundenstimmen auf der eigenen Website, weil eine unabhängige Plattform die Agentur nicht selbst bearbeiten kann. Google beschreibt Authoritativeness als Anerkennung durch andere Quellen, nicht als Selbstbeschreibung, deshalb wiegt eine Erwähnung auf einer fremden Seite mehr als ein Zitat auf der eigenen, das erklärt der [E-E-A-T-Leitfaden von Search Engine Land](https://searchengineland.com/guide/google-e-e-a-t-for-seo) im Detail.

Kundenstimmen auf der eigenen Website sind dadurch nicht nutzlos, sie helfen weiterhin einer Person, die die Seite bereits geöffnet hat. Als Quelle für die KI-Suche ersetzen sie aber nicht die Präsenz des Unternehmens im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen oder auf unabhängigen Bewertungsplattformen.

## Lässt sich eine Erwähnung bei ChatGPT direkt kaufen

Einen bezahlten Weg zu einer Erwähnung bietet OpenAI kleinen Unternehmen nicht an. Das Unternehmen schließt Lizenzverträge mit großen Verlagen, das läuft aber auf Konzernebene und ist kein Werbeprodukt für eine regionale Webagentur. Der einzige verfügbare Hebel besteht darin, für die Crawler erreichbar zu bleiben, die in der [Dokumentation von OpenAI](https://developers.openai.com/api/docs/bots) beschrieben sind. GPTBot sammelt Daten fürs Training der Modelle, OAI-SearchBot entscheidet, ob die Seite in den Suchergebnissen von ChatGPT auftaucht.

Sperrt eine Website den OAI-SearchBot in der robots.txt, kann OpenAI diese Website über diesen Bot nicht direkt für die ChatGPT-Suche crawlen. Eine Erwähnung anhand anderer zugänglicher Quellen ist damit nicht ausgeschlossen. Je mehr unabhängige Seiten überprüfbare Informationen über die Agentur enthalten, desto mehr Quellen stehen dem Assistenten für eine Antwort zur Verfügung.

## Vertraut die KI Informationen, die eine Agentur selbst über sich schreibt

Google nennt Vertrauen ausdrücklich als zentrales Element von E-E-A-T und stellt es über die anderen drei Bestandteile, weil Vertrauen bestimmt, ob das System einen Seitentext überhaupt als Quelle nutzt, das steht so in der [Dokumentation zu hilfreichen Inhalten](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content). Ein Text, den die Agentur selbst über sich schreibt, wird dadurch nicht automatisch ausgeschlossen, wiegt aber weniger als eine Erwähnung, die unabhängig von ihr entstanden ist.

In der Praxis funktioniert der Satz "wir sind die Besten in der Region" auf der eigenen Seite nicht als Beleg, ein Eintrag in einem Register wie der IHK oder eine Erwähnung in einem Branchenverzeichnis dagegen schon, weil sich diese nicht zugunsten der Agentur bearbeiten lassen.

## Funktioniert normales SEO als Grundlage für die KI-Suche

Ja, und es bleibt die Voraussetzung. Google schreibt ausdrücklich, dass eine Seite für die Anzeige in AI Overviews oder im AI Mode indexiert sein und normal mit Snippet in der Suche erscheinen darf, zusätzliche technische Anforderungen gibt es nicht, das Zitat stammt aus dem Artikel [AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features).

Für Perplexity und ChatGPT mit aktivierter Websuche ist normale Suchsichtbarkeit hilfreich. Eine Website muss aber nicht auf der ersten Google-Ergebnisseite stehen, um grundsätzlich zitierbar zu sein. Assistenten können eigene Indizes und andere zugängliche Quellen nutzen.

## Was Sie zuerst prüfen sollten

* Prüfen Sie das Impressum auf Konformität mit §5 DDG und platzieren Sie es gut sichtbar auf jeder Seite
* Sammeln Sie Bewertungen auf mindestens zwei bis drei unabhängigen Plattformen (Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnis), nicht nur auf der eigenen Website
* Prüfen Sie die robots.txt darauf, ob GPTBot, OAI-SearchBot und PerplexityBot blockiert sind
* Prüfen Sie, ob die Website bei den wichtigsten Suchanfragen wenigstens auf der ersten Seite von Google erscheint

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KI-Assistenten prüfen die Website einer Agentur nicht direkt, sondern sammeln Vertrauenssignale aus unabhängigen Quellen über die normale Websuche. Illia Belichenko kontrolliert bei jedem Kundenprojekt gezielt das Impressum, die Auszeichnung der Inhalte und die Präsenz des Unternehmens auf unabhängigen Plattformen, nicht nur das Erscheinungsbild der Seite.

Illia BizTech erstellt und betreut Websites von Unternehmen in Deutschland auf Deutsch, Englisch, Russisch und Ukrainisch, von der ersten Version bis zur laufenden Pflege und der Arbeit an der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Ein monatlicher Tarif deckt Website, Werbung und Inhalte ab, der Umfang wird im Voraus abgestimmt und lässt sich zwischen den Bereichen verschieben, wenn sich die Prioritäten ändern. Domain, Hosting und Werbekonten bleiben auf das Unternehmen eingetragen, sodass die Arbeit auf dem bestehenden System fortgesetzt werden kann. Das passt besonders zu Unternehmen, die nach Deutschland ziehen oder den deutschsprachigen Markt erschließen wollen und ihre Aufgabe einmal erklären möchten.