# Untertitel in Reels und TikTok. Warum Unternehmen sie brauchen | Illia BizTech > Warum Social-Media-Videos ohne Ton angesehen werden, was automatische Untertitel von eingebrannten unterscheidet und wie das die Wiedergabedauer beeinflusst. Source: https://illia-biztech.de/de/blog/untertitel-social-media-warum-wichtig 1. [Startseite](/de) 2. [Materialien](/de/blog) 3. Untertitel in Social-Media-Videos. Warum sie kein Extra sind ![Eine Person fügt einem Video auf dem Laptop-Bildschirm Untertitel hinzu, bevor es auf Social Media veröffentlicht wird](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_untertitel_social_media_warum_wichtig_62d734c2d8.png) ![Porträt von Alina Belichenko, Content- und Social-Media-Spezialistin](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/small_Alina_Belichenko_author_ae667ebec9.png) Von: Alina Belichenko October 8, 2026 # Untertitel in Social-Media-Videos. Warum sie kein Extra sind Ein Video im Feed wird häufiger ohne Ton geöffnet als mit Ton, deshalb machen Untertitel aus dem Video eine eigenständige Botschaft, die auch stumm verständlich ist. ## Schauen Menschen Social-Media-Videos ohne Ton Ja, und das ist keine Einzelbeobachtung. Nach Angaben mehrerer großer Publisher, die [Digiday](https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/) zitiert, laufen bis zu 85% der Videoaufrufe auf Facebook mit ausgeschaltetem Ton. Das Medienunternehmen Mic berichtete, dass 85% seiner 30-Sekunden-Aufrufe stumm waren, und die Werbeagentur MEC North America erhielt bei Kundenvideos ähnliche Werte von 85 bis 90%. Das Muster ist seit Jahren stabil. Menschen scrollen unterwegs, in der Warteschlange oder im Meeting durch den Feed, und der Ton ist dabei fast immer standardmäßig aus. ## Brauchen Unternehmen Untertitel in Reels Technisch verlangt die Plattform keine Untertitel, weder bei Reels noch bei TikTok oder Stories. Wenn das Video aber verstanden und nicht nur weitergescrollt werden soll, sind Untertitel nötig, denn die ersten Sekunden laufen oft ohne Ton, auch bei Zuschauern, die ihn später einschalten. Für ein Unternehmen ist das besonders wichtig, weil ein Reel meist ein konkretes Angebot oder einen Gedanken in 10 bis 15 Sekunden vermitteln muss und nicht nur Aufmerksamkeit halten soll. ## Warum automatische Untertitel schlechter sind als eingebrannte Die automatischen Untertitel der Plattform, etwa die eingebaute Funktion von Instagram, erkennen Sprache nach dem Hochladen und werden als separate Ebene angezeigt, die Zuschauer in den Einstellungen abschalten können. Solche Untertitel sollten manuell geprüft werden, besonders bei Namen, Markennamen, Fachbegriffen und Sprache mit Akzent. Instagram bietet dabei keine eingebaute Möglichkeit, fertige automatische Untertitel manuell zu korrigieren. Eingebrannte Untertitel dagegen werden beim Schnitt fest ins Video eingebettet. Sie sind immer sichtbar, unabhängig von den Einstellungen des Zuschauers, und erlauben freie Wahl von Schriftart, Größe und Einblendzeitpunkt jedes Satzes. * Automatische Untertitel der Plattform sind schnell und kostenlos, haben aber Fehler bei Namen und Fachbegriffen, und Zuschauer können sie abschalten * Eingebrannte Untertitel brauchen Zeit im Schnitt, dafür ist der Text präzise, passend zum Video gestaltet und immer sichtbar ## Verbessern Untertitel die Wiedergabedauer Ja, und der Unterschied ist messbar. Laut der Zusammenfassung von [Rev](https://www.rev.com/blog/ultimate-roundup-closed-captions-statistics), die sich auf Daten von Facebook Business bezieht, erhöhen Untertitel die durchschnittliche Wiedergabedauer um etwa 12%. Dieselbe Quelle nennt, mit Verweis auf Newton Technologies, dass rund 80% der Facebook-Zuschauer ein Video bis zum Ende ansehen, wenn Untertitel vorhanden sind. Der Mechanismus ist einfach. Untertitel verhindern, dass der Zuschauer in den ersten Sekunden den Faden verliert, während er noch entscheidet, ob er den Ton anschaltet, und halten ihn danach mit eingeschaltetem Ton weiter im Video. ## Wie Sie Untertitel für Social Media erstellen * Für schnelle Veröffentlichungen ohne Schnittbudget die automatischen Untertitel der Plattform aktivieren und den Text vor der Veröffentlichung durchlesen, Namen und Fachbegriffe wo möglich manuell korrigieren * Für Werbe- oder Schlüsselinhalte eingebrannte Untertitel im Schnitt beauftragen, im Stil passend zur Gestaltung des Videos * In jedem Fall prüfen, dass die Untertitel keine wichtigen Bildelemente verdecken und auf dem kleinen Handybildschirm lesbar bleiben ## Womit Sie anfangen sollten Wenn im Konto bisher Videos ganz ohne Untertitel laufen, ist der erste Schritt, mindestens die automatischen Untertitel bei allen neuen Beiträgen zu aktivieren und eingebrannte Untertitel für Reels mit Werbebotschaft oder konkretem Produktangebot einzuplanen. Alina Belichenko kalkuliert eingebrannte Untertitel von Anfang an in das Angebot für Werbe-Reels ein, statt sie erst auf Nachfrage separat anzubieten. **Teilen** [ ![Eine große Messehalle mit Besucherinnen einer Fachmesse](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_leipzig_messewochen_website_vorbereitung_85c57e917e.png) Nächster Beitrag Wie eine Website in Leipzig sich auf die Messewochen vorbereitet](/de/blog/leipzig-messewochen-website-vorbereitung) ![Porträt von Alina Belichenko, Content- und Social-Media-Spezialistin](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/small_Alina_Belichenko_author_ae667ebec9.png) ##### Alina Belichenko Alina schneidet Reels, TikTok-Videos, YouTube Shorts und Schulungsvideos. Sie arbeitet mit Untertiteln, Farbkorrektur, Audiobearbeitung, Musik, Textanimationen und passt Videos an die Anforderungen verschiedener Plattformen an. ##### Neueste Beiträge [![Eine große Messehalle mit Besucherinnen einer Fachmesse](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_leipzig_messewochen_website_vorbereitung_85c57e917e.png)](/de/blog/leipzig-messewochen-website-vorbereitung) #### [Wie eine Website in Leipzig sich auf die Messewochen vorbereitet](/de/blog/leipzig-messewochen-website-vorbereitung) October 7, 2026 [](/de/blog/leipzig-messewochen-website-vorbereitung) [![Ein Ingenieur prüft technische Unterlagen neben Produktionsanlagen](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_dresden_technologiebranche_website_b2b_225f93daca.png)](/de/blog/dresden-technologiebranche-website-b2b) #### [Was die Website eines Dienstleisters für die Dresdner Technologiebranche braucht](/de/blog/dresden-technologiebranche-website-b2b) October 6, 2026 [](/de/blog/dresden-technologiebranche-website-b2b) [![Eine Straße mit unabhängigen Läden und Street Art in einem alternativen Stadtviertel](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_dresden_neustadt_website_unabhaengiger_laden_9b5fd6bb4d.png)](/de/blog/dresden-neustadt-website-unabhaengiger-laden) #### [Wie die Website eines unabhängigen Ladens in der Dresdner Neustadt aussehen sollte](/de/blog/dresden-neustadt-website-unabhaengiger-laden) October 5, 2026 [](/de/blog/dresden-neustadt-website-unabhaengiger-laden) Das Problem liegt fast nie daran, dass Untertitel technisch fehlen, sondern daran, dass niemand die automatischen Untertitel der Plattform vor der Veröffentlichung durchliest. Alina Belichenko plant die Kontrolle und Gestaltung der Untertitel direkt im Schnittprozess ein, statt sie der Spracherkennung zu überlassen. Illia BizTech erstellt und betreut Websites von Unternehmen in Deutschland auf Deutsch, Englisch, Russisch und Ukrainisch, von der ersten Version bis zur laufenden Pflege und der Arbeit an der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Ein monatlicher Tarif deckt Website, Werbung und Inhalte ab, der Umfang wird im Voraus abgestimmt und lässt sich zwischen den Bereichen verschieben, wenn sich die Prioritäten ändern. Domain, Hosting und Werbekonten bleiben auf das Unternehmen eingetragen, sodass die Arbeit auf dem bestehenden System fortgesetzt werden kann. Das passt besonders zu Unternehmen, die nach Deutschland ziehen oder den deutschsprachigen Markt erschließen wollen und ihre Aufgabe einmal erklären möchten.