Когда пост в соцсетях нужно помечать как рекламу

Рекламой в понимании закона считается любое сообщение, которое продвигает товар, услугу или бренд и при этом связано с коммерческим интересом автора публикации, независимо от того, оплачен пост деньгами или нет.

Пост о собственном товаре или услуге компании обычно не требует отдельной пометки как реклама, потому что коммерческая природа аккаунта компании и так очевидна подписчику с первого взгляда на профиль.

Упоминание чужого бренда меняет ситуацию, если за упоминание получена выгода, деньги, бесплатный товар, скидка или любая другая форма компенсации. Именно встречная выгода, а не сам факт упоминания, включает обязанность пометки.

Слова вроде Anzeige или Werbung считаются достаточной пометкой, а формулировки вроде sponsored by, спасибо бренду за подарок или collab без прямого слова реклама обычно не признаются судами достаточными.

Пометка должна стоять там, где её видно сразу, обычно в начале текста или прямо на изображении, а не в конце длинного описания под кнопкой ещё, до которой доходят немногие.

Требование одинаково касается обычного поста, Stories и видео, но у Stories время на прочтение короче, поэтому пометка там особенно легко теряется и требует более крупного и заметного размещения.

Совместная публикация с партнёром требует пометки с обеих сторон аккаунтов, если сотрудничество коммерческое, и то, что партнёр уже поставил пометку у себя, не освобождает от неё второй аккаунт.

Если публикацию готовит агентство от имени компании, ответственность за отсутствие пометки несёт компания как владелец аккаунта, а договор с агентством определяет, кто возмещает расходы, но не снимает ответственности перед третьими лицами.

Этот текст объясняет требования закона и не заменяет консультацию юриста. Оценка конкретной публикации зависит от формулировки, платформы и деталей сотрудничества.