Von: Alina Belichenko Einen Monats-Contentplan erstellen, ohne wegen der Menge zu posten
Ein Content-Plan lässt sich leichter zusammenstellen, wenn man nicht mit der Frage nach der Anzahl der Beiträge beginnt, sondern zuerst festlegt, was dem Unternehmen wichtig ist, den Menschen genau in diesem Monat zu erklären.
Es lohnt sich, aktuelle Leistungen, Angebote, Änderungen, häufige Kundenfragen und Themen aufzugreifen, die Vertrieb oder Inhaberin in Gesprächen immer wieder ansprechen, das liefert bereits eine Grundlage für Inhalte, ohne Neuigkeiten nur zum Füllen des Kalenders zu erfinden.
Für jedes Thema lohnt sich eine klare Aufgabe. Ein Beitrag kann eine Leistung erklären, ein anderer eine Frage beantworten, ein dritter ein Beispiel abgeschlossener Arbeit zeigen, ein vierter ein konkretes Angebot ankündigen, hat ein Thema keine erkennbare Aufgabe, lässt es sich leichter aus dem Plan streichen.
Das Format sollte erst nach dem Thema gewählt werden, nicht umgekehrt. Eine Frage lässt sich als Text mit Bild, als Karussell oder als kurzes Video umsetzen, es sollte nicht zuerst feststehen, dass ein Reel gebraucht wird, um danach irgendeinen Gedanken hineinzupressen.
Werden mehrere abgestimmte Kanäle bespielt, muss nicht für jeden ein eigenes Thema erfunden werden. Ein fertiger Gedanke lässt sich auf verschiedene Formate und Plattformen anpassen, ohne den gemeinsamen Sinn zu verlieren.
Ein Teil des Plans sollte Raum für Änderungen lassen, denn ein neues Angebot, eine wichtige Unternehmensnachricht oder eine veränderte Priorität kann erst nach Monatsbeginn auftauchen, dann lässt sich einfacher das nächste Thema tauschen, als am Kalender festzuhalten, nur weil er im Voraus feststand.
Am Monatsende lohnt sich der Blick nicht nur auf veröffentlichte Inhalte, sondern die Prüfung, welche Themen klar waren, welche lange abgestimmt werden mussten, was bei der Vorbereitung fehlte und welche Fragen bei der Kundschaft erneut aufkamen, das liefert eine solide Grundlage für den nächsten Plan, ohne endlos nach neuen Ideen zu suchen.
Für Unternehmen in Deutschland lohnt es sich, einen Teil des Contents mit dem tatsächlichen Einsatzgebiet zu verknüpfen. Ein lokales Unternehmen kann Projekte, Objekte, Leistungen und Kundenfragen aus der eigenen Stadt oder Region zeigen, ein Unternehmen mit breiterer Reichweite allgemeine Themen mit Inhalten für einzelne Regionen abwechseln, das bringt mehr als den Stadtnamen mechanisch in jeden Text einzufügen, denn Geografie wirkt dort, wo sie wirklich mit Leistung und Erfahrung des Unternehmens zusammenhängt.
Ein monatlicher Plan kann Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok und andere abgestimmte Kanäle zusammenführen. Ein Thema wird zuerst inhaltlich festgelegt und erst danach zu einem Post, Karussell, Reel, kurzen Video oder Werbe-Creative, ein Teil der Inhalte lässt sich auch in Meta Ads einsetzen, wenn Format und Angebot dafür geeignet sind. Die Liste der Plattformen sollte dabei nicht den Content steuern, ist die Zielgruppe eines Unternehmens auf zwei Kanälen unterwegs, lohnt sich eine Präsenz auf drei weiteren nicht nur wegen der Sichtbarkeit.
Ein Content-Plan scheitert meist nicht am Ideenmangel, sondern daran, dass Themen vor der Aufgabe gewählt werden, die sie eigentlich lösen sollen. Illia BizTech baut den Plan auf echten Kundenfragen und Angeboten des Unternehmens auf, nicht auf einem Veröffentlichungskalender, der um jeden Preis gefüllt werden muss.
Illia BizTech betreut Websites für kleine und mittlere Unternehmen auf Russisch, Deutsch und Englisch, von der ersten Version bis zur laufenden Pflege und SEO-Betreuung. Das Team begleitet das Projekt von der Idee bis zum Launch ohne lange interne Abstimmungswege, sodass die Kundschaft direkt mit den Personen spricht, die den Code schreiben und die Inhalte pflegen, statt über mehrere Zwischenstationen zu warten. Das passt besonders zu Unternehmen, die nach Deutschland ziehen oder den deutschsprachigen Markt erschließen wollen und ihre Aufgabe einmal erklären möchten, nicht bei jedem Gespräch erneut.