# Werbekennzeichnung in Social Media für Unternehmen | Illia BizTech > Wann die Kennzeichnung Pflicht ist, welche Formulierungen anerkannt sind, worin sich Stories und Posts unterscheiden und wer haftet. Source: https://illia-biztech.de/de/blog/werbekennzeichnung-social-media 1. [Startseite](/de) 2. [Materialien](/de/blog) 3. Wann ein Post als Werbung gekennzeichnet werden muss ![Smartphone-Bildschirm mit Social-Media-Feed in der Hand an einem Cafétisch](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_werbekennzeichnung_social_media_3f6d057376.png) ![Porträt von Illia Belichenko, technischer Spezialist bei Illia BizTech](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/small_Illia_Belichenko_author_81f88864f0.png) Von: Illia Belichenko August 28, 2026 # Wann ein Post als Werbung gekennzeichnet werden muss Als Werbung im rechtlichen Sinn gilt jede Mitteilung, die ein Produkt, eine Leistung oder eine Marke fördert und dabei mit einem kommerziellen Interesse der veröffentlichenden Person verbunden ist, unabhängig davon, ob für den Post Geld geflossen ist. Ein Post über die eigene Leistung oder das eigene Produkt des Unternehmens braucht meist keine gesonderte Kennzeichnung als Werbung, weil der kommerzielle Charakter des Unternehmensaccounts der Followerschaft ohnehin auf den ersten Blick klar ist. Die Erwähnung einer fremden Marke ändert das, sobald dafür eine Gegenleistung fließt, Geld, ein kostenloses Produkt, ein Rabatt oder eine andere Form der Vergütung. Genau diese Gegenleistung löst die Kennzeichnungspflicht aus, nicht die Erwähnung an sich. Wörter wie Anzeige oder Werbung gelten als ausreichende Kennzeichnung, Formulierungen wie sponsored by, Danke an die Marke für das Geschenk oder collab ohne das direkte Wort Werbung werden von Gerichten meist nicht als ausreichend anerkannt. Die Kennzeichnung muss dort stehen, wo sie sofort sichtbar ist, meist am Anfang des Textes oder direkt im Bild, nicht am Ende einer langen Beschreibung hinter der Schaltfläche mehr, zu der nur wenige vordringen. Die Pflicht gilt gleichermaßen für einen gewöhnlichen Post, Stories und Video, doch bei Stories bleibt weniger Zeit zum Lesen, deshalb geht die Kennzeichnung dort besonders leicht unter und braucht eine größere, deutlichere Platzierung. Eine gemeinsame Veröffentlichung mit einer Partnerin braucht die Kennzeichnung auf beiden Accounts, sofern die Zusammenarbeit kommerziell ist, und dass die Partnerin die Kennzeichnung bei sich schon gesetzt hat, befreit den zweiten Account nicht davon. Erstellt eine Agentur den Post im Namen des Unternehmens, haftet für die fehlende Kennzeichnung das Unternehmen als Inhaberin des Accounts, der Vertrag mit der Agentur regelt, wer die Kosten trägt, hebt die Haftung gegenüber Dritten aber nicht auf. Dieser Text erklärt die gesetzlichen Anforderungen und ersetzt keine Rechtsberatung. Die Bewertung einer konkreten Veröffentlichung hängt von Formulierung, Plattform und den Details der Zusammenarbeit ab. **Teilen** [ ![Kundschaft und Inhaberin sprechen an der Theke eines kleinen Ladens](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_bewertungen_sammeln_rechtssicher_7d7b3fc135.png) Vorheriger Beitrag Bewertungen sammeln ohne Abmahnrisiko](/de/blog/bewertungen-sammeln-rechtssicher) [ ![Unternehmer berechnet am Laptop im Café die Kosten für Festanstellung, Freelancer und das Team von Illia BizTech im Tarif](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_blog_cover_3258b49a34.png) Nächster Beitrag Was Marketing in Deutschland wirklich kostet. Der volle Vergleich aller drei Modelle](/de/blog/marketing-kosten-rechner) ![Porträt von Illia Belichenko, technischer Spezialist bei Illia BizTech](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/small_Illia_Belichenko_author_81f88864f0.png) ##### Illia Belichenko Illia verantwortet den technischen Teil von Illia BizTech: Entwicklung und Weiterentwicklung von Websites, Formulare, Integrationen, Automatisierungen und technischen Support. Er arbeitet daran, dass Website, Content, Werbung und interne Abläufe sinnvoll miteinander verbunden sind und keine unnötige manuelle Arbeit erzeugen. ##### Neueste Beiträge [![Eine Editorin arbeitet an einem Schnittprogramm mit KI-Funktionen am Bildschirm](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_ki_tools_videoschnitt_vor_und_nachteile_f3a71162be.png)](/de/blog/ki-tools-videoschnitt-vor-und-nachteile) #### [Was KI-Werkzeuge im Videoschnitt wirklich können, und was nicht](/de/blog/ki-tools-videoschnitt-vor-und-nachteile) October 16, 2026 [](/de/blog/ki-tools-videoschnitt-vor-und-nachteile) [![Eine Editorin prüft am Monitor eine fehlerhafte Aufnahme vor der Entscheidung über einen Nachdreh](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_content_nachdrehen_oder_um_fehler_schneiden_f8735cb368.png)](/de/blog/content-nachdrehen-oder-um-fehler-schneiden) #### [Wann sich ein Nachdreh lohnt und wann der Schnitt den Fehler rettet](/de/blog/content-nachdrehen-oder-um-fehler-schneiden) October 15, 2026 [](/de/blog/content-nachdrehen-oder-um-fehler-schneiden) [![Eine Person wählt am Laptop das Cover-Bild für ein Video aus](/_ipx/f_webp,q_75/https://cms.illia-biztech.de/uploads/medium_thumbnail_vorschaubild_video_wirkung_a1fe6c0cd9.png)](/de/blog/thumbnail-vorschaubild-video-wirkung) #### [Warum das Video-Cover entscheidet, ob jemand klickt](/de/blog/thumbnail-vorschaubild-video-wirkung) October 14, 2026 [](/de/blog/thumbnail-vorschaubild-video-wirkung) Die Werbekennzeichnung wirkt wie eine Kleinigkeit, bis wegen ihres Fehlens ein Schreiben von der Konkurrenz oder einem Verbraucherverband kommt. Illia BizTech prüft bei der Betreuung von Kundenaccounts jede Veröffentlichung mit einer fremden Marke vorab auf diese Grenze, nicht erst nach einer Beschwerde. Illia BizTech erstellt und betreut Websites von Unternehmen in Deutschland auf Deutsch, Englisch, Russisch und Ukrainisch, von der ersten Version bis zur laufenden Pflege und der Arbeit an der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Ein monatlicher Tarif deckt Website, Werbung und Inhalte ab, der Umfang wird im Voraus abgestimmt und lässt sich zwischen den Bereichen verschieben, wenn sich die Prioritäten ändern. Domain, Hosting und Werbekonten bleiben auf das Unternehmen eingetragen, sodass die Arbeit auf dem bestehenden System fortgesetzt werden kann. Das passt besonders zu Unternehmen, die nach Deutschland ziehen oder den deutschsprachigen Markt erschließen wollen und ihre Aufgabe einmal erklären möchten.